绿色涂料市场头重脚轻 多为概念炒作

绿色环保涂料“前景”诱人，涂料企业也在绿色环保涂料上“不留于力”，相继地推出了自己旗下的绿色环保涂料产品，最大限度做市场推广，市场上的绿色环保涂料产品越来越多，几乎所有的品牌都在吹捧自己在发展绿色环保涂料方面的成就有多大多大，概念炒作火热，但实际上效果却不是很理想，言行很难做到一致;与此同时，我国绿色涂料发展还存在着技术、标准以及市场推广等诸多不确定性因素。导致绿色涂料产业的“理想与烦恼”并存。

       随着“绿色低碳”不断进入大众视野之后，各种各样的绿色低碳产品似乎是风生水起，各个涂料市场上各类打着“绿色低碳”概念的产品层出不穷，但事实上，不少产品只是“换汤不换药”，它们在“绿色低碳”这张“温床”上，做起了黑色暴利大生意。对商家而言，打造绿色环保概念无非是想打开一片市场，攫取更高的利润。

       “在这股绿色风潮中，各行各业纷纷借机进行‘绿色营销’，从绿色技术的创新到绿色的生产管理，再到绿色营销宣传等，可谓面面俱到。”广东美涂士建材股份有限公司董事总经理任德忠在接受本报记者采访时表示，不是仅仅知道怎么节能就是懂得了绿色战略，更不是简单地创造出健康产品就是践行低碳，研发绿色环保涂料不能滥竽充数。

        “鱼龙混杂的现象，说明当前的涂料市场仍不够规范，竞争还不够激烈，大企业的成本优势和品牌优势不明显，消费者的品牌意识也不够强烈，鉴别能力还不够高。如果各个企业都靠吹嘘来推广产品的话，那中国的涂料行业也会没有前途。”嘉宝莉化工集团股份有限公司家装部总经理廖德舞表示了对当前涂料市场发展的堪忧。

       其实，面对鱼龙混杂、不够成熟规范的涂料市场，多数消费者是很难判断涂料是否真的环保，一方面是涂料方面专业性太强，大多数人也不可能为了购买外墙涂料而去深入研究;另一方面广告宣传的导向性让人往往失去判断力。在购买的时候，仅凭借外包装无法识别外墙涂料是否甲醛、二甲苯等有害物质。因此，鹤山市米奇涂料有限公司总经理钟志杰呼吁，“这个与企业主的诚信与良心有关，与企业的产出和付出有关，要达到言行一致，企业必须先练内功，讲诚信，为了达到绿色环保，不惜一切代价就能做好。”

       记者发现更“坑爹”的是，许多涂料店销售产品打上“绿色低碳”后价格竟然翻倍，这种潜藏着巨大的黑色暴利空间，让消费者如何是好?记者此前在市场上采访调查时，一位不愿透露姓名的业内人士表示，和“低碳”扯上关系的产品，其售价往往高于普通涂料。“普通涂料的售价才20元/平方米左右，若打上‘低碳’牌，价格就可以翻一倍。”一家涂料店的相关负责人告诉记者，当前市场上“低碳”涂料热卖，利润高，因此引来部分不法商贩“浑水摸鱼”，损害了市民健康。业内人士也指出，国家提出发展“绿色环保”的政策，竟然成了许多涂料销售商招摇撞骗的借口，扰乱涂料市场。

       发展绿色涂料就是在做绿色生意，不过想要做好这单生意却还很艰难。“目前绿色涂料的发展面临着三大瓶颈：一方面来自于成本及市场的限制，另一方面由于技术壁垒，再一方面凸显在相关鼓励配套政策不完善等问题。”任德忠表示。

        “‘十二五’期间，国家禁‘油’政策如果能顺利出台，水性木器涂料企业将迎来良好的发展契机，无论销量和利润都将大幅提升。”廖德舞从反向思维角度，谈到了国家在绿色环保政策力度上的不够。

        可以说，涂料企业在发展绿色生意道路上，却是烦恼“缠身”……

        烦恼之一：绿色涂料发展保障机制不完善

       “有时候，在中国做低碳涂料真的很难。”某业内人士感慨地说：“因为国家目前没有相关的严格规定，所以在涂料产业的上游如钛白粉等市场充斥的是大量高碳且有一定污染的产品，要选择为数不多的低碳原材料，成本无疑要高出一大截，而且，即使这些低碳的原材料，能否保证100%的低碳环保，我们也不敢肯定。”

       其实，这也正好说明了我国对于“低碳涂料”至今为止没有一个清晰的定义，“低碳生产”的标准也处在模糊状态。涂料行业对“低碳环保”的理解存在诸多误区：单纯的特殊材料的选用;单纯的宣传环保等等，都缺乏系统的实施过程。去任何一个涂料展会或卖场转一转，每一家涂料企业的销售人员都在打着“绿色低碳”的招牌宣传，而回答绿色低碳的理由则五花八门，生产过程和工艺也未曾发生任何变化。目前的现状可以理解为，涂料企业的“绿色低碳”其实就是一种营销环节的噱头或炒作，通过营销手段的放大，给消费者带来概念上的混淆，其实这只是一个表象。

       水性涂料作为一种绿色环保涂料，其发展也与政府政策有着很大关系。“政府对发展水性涂料的扶持政策，力度不够。我觉得，只是口头上宣传低碳，没有实质性政策扶持，低碳只是一纸空文。”广东省涂料行业协会会长何炳福表示。同时，“要想得快速健康发展，还需要整个产业链及政府的共同努力，政府部门也需要积极参与其中，对低碳涂料及家具企业实行税收优惠和设备补偿政策。”广东汇龙涂料有限公司董事总经理陈辉庭也表示。因此，从另外一个方面来说，政府扶持不到位，也将会使涂料低碳化成了一纸空文。

       当前完善绿色涂料发展保障机制已势在必行。业内人士称，涂料业绿色发展是一项复杂的系统工程，必须着力加强制度、法规和环境建设，为以绿色发展促进涂料业科学发展提供体制保障。要完善推进绿色涂料发展扶持政策。政府的引导作用十分关键，需要主管部门提前谋划，推动政策出台，为绿色涂料发展创造更好的市场环境。要制定绿色涂料产业规划，明确鼓励发展、优先发展的绿色涂料产品项目，加强项目调控引导。完善绿色涂料产品质量认证标准，形成标准化评价体系，加强绿色涂料行业监督和管理。改进现有价格体系，逐步实现资源与环境的商品化、价格的量化，建立消耗资源和破坏环境的补偿赔付机制。调整财税政策，运用税收杠杆扶持绿色涂料产业发展。要健全绿色涂料发展法律法规。要着力构建充满活力、富有效率、更加开放、有利于绿色涂料科学发展的体制机制，形成有利于加快经济发展方式转变的制度安排，严格遵守我国现有的环境和生态保护相关法律法规以及国家、行业制定的规范性环境标准，要加强对涂料工业综合利用政策的研究和立法工作，使整个绿色涂料工业的发展尽快地纳入法制的轨道。

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