涂料品名傍“环保” 宣传大于实效

      【全球涂料网资讯中心】涂料市场经过几轮的变革和洗礼，环保、质量跨上了一个台阶又一个台阶，宣传方式用一个专用名词代替了另一个名词。从最初的“中国名牌产品”(2005年8月，华润、三棵树、嘉宝莉、紫荆花、大象、海虹、南宝、菊花获此殊荣)，到国家工商总局颁发的“国家免检产品”、“中国驰名商标”等。

    从去年开始，当所有一切光环将被禁止使用后，新的专用名词：抗甲醛、净味、竹炭、海藻泥、绿色建材等新的环保产品的专用名词络绎不绝地在各个品牌上出现。然而究竟有多少产品达到“标准”，代理商和消费者对它们是否有着基本的了解和认识？

    近期，中国涂料工业协会通过对市场上的涂料品牌进行抽查，发出《中国涂料工业协会关于“抗甲醛”等概念问题声明》，声明指出，“建筑内墙涂料的甲醛净化性能受到多种因素的制约，有待进一步考量”，同时“呼吁各相关企业在对内墙涂料产品进行宣传时，暂不再将“抗甲醛”作为卖点进行宣传，并呼吁广大消费者不以此类宣传作为选择与购买涂料的参考依据。”这份声明直接对“抗甲醛”类的概念性专用名词的可靠性发出了质疑声。

    当然，不可否认的是，涂料企业由于不得不承受环境管制压力带来的成本压力，短时期内会导致生产力下降，不得不以概念吸引消费者；但从动态、长期的角度来看，涂料企业会为了适应环保要求，根据环境管制的压力调整企业行为，积极进行技术创新，采取更好的发展方式，让专用名词真正落到实处，反而会提高生产效率，形成更强的市场竞争力。

    与此同时，面对我国资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，党的十八大将“生态文明建设”作为战略决策，将生态文明建设纳入建设中国特色社会主义五位一体的总布局，并强调积极推进绿色发展、循环发展、低碳发展。这对涂料行业必须走节能环保之路，发展环境友好型、资源节约型产业经济从政策上做出了规范。而市场上暂时引领风骚的所谓环保专用名词若不能落地实现其宣传的功效或功效远未达到其宣传，难以从技术上得到支撑，将会制约涂料行业的环保发展之路，难以从根本上实现绿色发展。（来源：互联网）

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