涂料下乡 美涂士大胆走“高端路线”

涂料下乡 美涂士大胆走“高端路线”

自2010年9月，六部委下发了《关于开展推动建材下乡试点的通知》起，“建材下乡”就成为了时下家居行业最热门的话题之一。这一年多来，许多涂料企业都迫不及待想搭上由六部委牵头的大火车，然而事情发展似乎并不顺利。

大大小小的涂料品牌在农村市场展开了风风火火的“价格战”，企图以低价吸引农村消费者，占领市场份额。但价格下降的同时质量难有保障，涂企翘首以盼的“建材下乡”政策并没有让很多企业获得“名”或“利”。诚然，建材下乡是涂料产品开拓新市场的良好时机，但是企业需要好好看清自己的定位，方能做出正确决策。

四川南充市蓬安县的徐家镇，全镇常住人口2万人，城镇人口4000人，人均年收入不足4000元。和国内许多农村乡镇一样，经济发展还有待提升。2011年11月，徐家镇平日恬静的街道上响起了喜庆的爆竹声，美涂士漆专卖店迎来了开业庆典。开业当天签单10余万元，其中不少是中高端产品，在一个普通的乡镇市场取得这样成绩实在令人瞠目。

区别于一般乡镇市场上涂料店给人杂、旧、乱的印象，这家新店的装修清新大气，色彩缤纷时尚，和一二级市场的涂料门店并无多大差距。在周边其他品牌涂料店面的对比下，美涂士漆的新店更显高端气派。